{"id":12308,"date":"2026-01-21T01:30:17","date_gmt":"2026-01-21T07:30:17","guid":{"rendered":"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/?p=12308"},"modified":"2026-01-22T16:45:28","modified_gmt":"2026-01-22T22:45:28","slug":"discovery-commerce-como-aplicarlo-a-nuestras-campanas-de-paid-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/estrategia-y-posicionamiento-digital\/consultoria-y-estartegias-digitales-lo-mejor-del-marketing-para-tu-negocio\/discovery-commerce-como-aplicarlo-a-nuestras-campanas-de-paid-social\/","title":{"rendered":"Discovery Commerce: C\u00f3mo aplicarlo a nuestras campa\u00f1as de Paid Social."},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cambio-de-paradigmas-hoy-el-consumidor-compra-de-otra-manera\">Cambio de paradigmas, hoy el <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/kioongo\/\">consumidor<\/a> compra de otra manera.<\/h2>\n\n\n\n<p>Casi un a\u00f1o despu\u00e9s de que nos dejasen salir de casa despu\u00e9s de un duro confinamiento es innegable que la forma de comprar ha cambiado. Actualmente 27 millones de personas utilizan las redes sociales como canal de compra entre 17 a 70 a\u00f1os de edad.<\/p>\n\n\n\n<p>En este mismo tramo de edad, este estudio aporta otro dato revelador, el 85% de la poblaci\u00f3n internauta usa redes sociales,\u00a0es decir, a d\u00eda de hoy hay m\u00e1s gente en redes sociales que gente que compra online.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta elevada penetraci\u00f3n del ecommerce y del uso de redes sociales hace necesario un cambio de paradigma a la hora de trabajar las campa\u00f1as publicitarias. Hasta ahora lo recomendable era encontrar a las audiencias que nos interesaban para venderles nuestro producto,&nbsp;ahora la clave est\u00e1 en que las audiencias a las que nosotros, como producto, les podemos interesar nos descubran,&nbsp;y para ello tenemos que&nbsp;anticiparnos a sus necesidades y generar contenido que les proporcione nuevas formas de hacerlo cumpliendo sus expectativas. Esta es la clave del Discovery Commerce.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignleft size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/pexels-pixabay-533446.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/pexels-pixabay-533446-1024x576.jpg\" alt=\"Discovery Commerce\" class=\"wp-image-27112\" width=\"583\" height=\"328\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-social-ads-discovery-commerce-el-match-perfecto\">Social Ads &amp; Discovery Commerce: El Match Perfecto.<\/h2>\n\n\n\n<p>Las<strong>\u00a0<\/strong>campa\u00f1as en redes sociales\u00a0tienen que\u00a0<strong>f<\/strong>uncionar de forma similar a como funciona un escaparate en la calle, que es capaz de hacer que meros paseantes entren en un establecimiento al ver un producto o una promoci\u00f3n. Esto es clave, ya que<strong>\u00a0<\/strong>los usuarios navegan por ellas sin una intenci\u00f3n de compra, igual que salen a pasear y compran productos al ver ese escaparate.\u00a0Seg\u00fan el mismo estudio de  que coment\u00e1bamos, los usuarios tienen otras motivaciones para entrar en redes sociales entre las que se encuentran entretenerse, interactuar, en menor medida inspirarse o seguir tendencias pero en ning\u00fan caso directamente comprar.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-yoast-seo-related-links\"><li><a href=\"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/lo-mejor-del-marketing-para-tu-negocio\/recomendaciones-de-publicidad-para-tu-negocio\/google-ads-o-facebook-ads-cual-es-la-mejor-plataforma-para-anunciarse\/\">\u00bfGoogle Ads o Facebook Ads? \u00bfCu\u00e1l es la mejor plataforma para anunciarse?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/campanas-digitales-ads\/\">Campa\u00f1as Digitales ADS<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/emprendimiento-y-negocios\/redes-sociales-para-pymes\/\">Redes sociales para PYMES<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-claves-para-aplicar-el-discovery-commerce-en-tus-campanas-de-social-ads\">Claves para aplicar el Discovery Commerce en tus campa\u00f1as de Social Ads.<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00bfY cu\u00e1les son los conceptos clave en torno al Discovery Commerce que nos van a ayudar a convertir el descubrimiento en demanda? Pues los 3 conceptos claves ser\u00edan 3.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Machine Learning<\/strong>: El Machine learning es el&nbsp;<strong>aprendizaje del algoritmo<\/strong>. Es decir, es la \u201cmaquinaria\u201d que va a hacer funcionar las campa\u00f1as de Facebook correctamente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Liquidity<\/strong>: La Liquidity ser\u00eda la \u201cgasolina\u201d o&nbsp;<strong>la fuente de alimentaci\u00f3n de datos necesaria para que el algoritmo pueda ir aprendiendo<\/strong>. Sin esta liquidity no le daremos suficiente liquidez o flexibilidad al sistema de entrega para que vaya mostrando los ads all\u00ed o a quien es m\u00e1s posible que convierta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Metodolog\u00eda Test &amp; Learn:<\/strong>&nbsp;Finalmente la Metodolog\u00eda Test&amp;Learn&nbsp;<strong>es el \u201cvolante\u201d<\/strong>&nbsp;que nos va a permitir convertir a los optimizadores en \u201cpilotos\u201d o \u201cjinetes\u201d del machine learning. Esta metodolog\u00eda consiste en plantearse hip\u00f3tesis y validarlas mediante pruebas A\/B y Pruebas de aumento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"has-medium-font-size wp-block-heading\" id=\"h-en-base-a-que-debemos-aplicar-la-liquidity-y-que-pruebas-son-utiles-para-ayudar-al-algoritmo\">\u00bfEn base a qu\u00e9 debemos aplicar la liquidity y qu\u00e9 pruebas son \u00fatiles para ayudar al algoritmo?<\/h4>\n\n\n\n<h2 class=\"has-medium-font-size wp-block-heading\"><strong>En base al presupuesto<\/strong>. Si en su d\u00eda se recomendaba dividir mucho las campa\u00f1as tanto por ubicaciones como por audiencias tambi\u00e9n era recomendable que ese presupuesto se repartiese entre estas subdivisiones en funci\u00f3n de su performance. Con el mindset actual el reparto debe dejar que lo haga el propio algoritmo, pero de entrada testar si esto nos funciona a nosotros con un test A\/B espec\u00edfico para medir esta variable. <\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>En base a la audiencia:<\/strong> Hasta hace poco el principal argumento de venta de Facebook Ads era su gran capacidad de segmentaci\u00f3n. Debio a la gran cantidad de datos que se han ido recogiendo durante a\u00f1os el algoritmo es capaz de ir aprendiendo a quienes debe mostrar los ads y mejorar resultados. Es decir, al d\u00eda de hoy el hipersegmentar las campa\u00f1as de Facebook es un mito. Se recomienda utilizar la liquidity en cuanto a la segmentaci\u00f3n utilizando las audiencias m\u00e1s amplias posibles. Con un test A\/B podremos verificar si en nuestro caso nos funcionan mejor las audiencias amplias o las audiencias espec\u00edficas como en este caso.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>En base a las ubicaciones<\/strong>: Igual que con la audiencia antiguamente se recomendaba dividir las campa\u00f1as entre ubicaciones en funci\u00f3n de su comportamuento. As\u00ed por ejemplo si funcionaban mejor las de Facebook que das de Instagram le d\u00e1bamos m\u00e1s presupuesto a las primeras. Actualmente esto tambi\u00e9n es un mito. La recomendaci\u00f3n es utilizar ubicaciones autom\u00e1ticas, es decir, el mayor n\u00famero posible a la vez, para que el inventario para el algoritmo sea lo m\u00e1s amplio posible y pueda aprender antes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Existe adem\u00e1s una funcionalidad llamda Personalizaci\u00f3n de activos que nos va a permitir personalizar las creatividad en base a d\u00f3nde se vaya mostrar el anuncios. Por ejemplo cuadra para los newsfeeds, vertical para las stories, etc. Tambi\u00e9n en este caso debemos hacer Test A\/B para verificar qu\u00e9 ubicaciones nos funcionan mejor, las autom\u00e1ticas (cuando usamos 4 o m\u00e1s al mismo tiempo) o manuales.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cambio de paradigmas, hoy el consumidor compra de otra manera. Casi un a\u00f1o despu\u00e9s de que nos dejasen salir de casa despu\u00e9s de un duro confinamiento es innegable que la forma de comprar ha cambiado. Actualmente 27 millones de personas utilizan las redes sociales como canal de compra entre 17 a 70 a\u00f1os de edad. 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