{"id":12323,"date":"2026-01-21T01:30:17","date_gmt":"2026-01-21T07:30:17","guid":{"rendered":"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/?p=12323"},"modified":"2026-01-22T16:45:28","modified_gmt":"2026-01-22T22:45:28","slug":"compras-en-linea-de-moda-en-mexico-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/noticias-de-marketing-y-tendencias\/compras-en-linea-de-moda-en-mexico-en-2022\/","title":{"rendered":"Las 10 claves de las compras en l\u00ednea de moda en M\u00e9xico en 2022."},"content":{"rendered":"\n<p>La<strong>&nbsp;\u201cnueva realidad\u201d nos ha llevado a cuestionar una nueva situaci\u00f3n del eCommerce en Moda en M\u00e9xico.<\/strong>&nbsp;Como dec\u00edamos despu\u00e9s de la llegada de la pandemia el contexto de las compras ha cambiado totalmente. Se han eliminado barreras de entrada a la compra digital, y una gran cantidad de nuevos potenciales clientes han aterrizado en el canal online \u00bfC\u00f3mo ha respondido este a ello? Si quieres saber la respuesta de c\u00f3mo ha afectado a los principales players de la venta en l\u00ednea de Moda en este mercado;&nbsp;<strong>no puedes perderte los 5 inputs claves del estudio que te mostramos a continuaci\u00f3n:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-shein-la-marca-reina-en-el-top-of-mind-del-consumidor-de-moda-en-linea-mexicano\">SHEIN, la marca reina en el top of mind del consumidor de moda en l\u00ednea mexicano.<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Marcas en el TOP of MIND del CONSUMIDOR: <\/strong>Coppel, Shein, Nike, Zara, Adidas, Liverpool, Andrea, Privalia, Bershka, Amazon, Mercado Libre, H&amp;M y Sears.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque Liverpool, Amazon y Mercado Libre son las marcas referentes en la categor\u00eda de moda en l\u00ednea,&nbsp;<strong>Shein es la marca que el consumidor tiene en la mente, el 23% la tiene como primera opci\u00f3n en el Top Of Mind.<\/strong>&nbsp;Liverpool y Amazon son las siguientes que se nos vienen a la cabeza si nos preguntan por la compra digital de moda (14%),&nbsp;y Mercado Libre en un 7%.<\/p>\n\n\n\n<p>Las&nbsp;<strong>principales webs de moda en l\u00ednea<\/strong>&nbsp;con mejor&nbsp;<strong>salud de marca<\/strong>&nbsp;(en t\u00e9rminos de notoriedad, visita, registro y compra) siguen siendo<strong>: Liverpool, Amazon y Mercado Libre.&nbsp;<\/strong>Estas marcas siguen liderando las recomendaciones de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tenemos malas noticias para Linio y Privalia&#8230; contin\u00faan siendo las marcas que m\u00e1s disminuyen sus valores&nbsp;<\/strong>de notoriedad, visita,&nbsp; registro y compra ocasional con respecto al a\u00f1o anterior. Pero no son las \u00fanicas que han salido perdiendo, otras marcas que bajan sus niveles de compra son: Sears, El Palacio del Hierro, Flexi y Bershka.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-yoast-seo-related-links\"><li><a href=\"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/estrategias-de-marketing-digital-para-tu-negocio\/toda-la-informacion-de-e-commerce-para-tu-tienda-online\/los-ecommerce-mas-exitosos-en-mexico\/\">Los eCommerce m\u00e1s exitosos en M\u00e9xico<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/descubre-las-nuevas-tendencias-en-kmd\/lo-mejor-sobre-tecnologia-para-negocios\/la-nueva-moda-edificios-conectados\/\">La nueva moda: Edificios Conectados<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/conoce-informacion-para-el-crecimiento-de-tus-negocios\/top-3-de-la-mejores-marcas-en-mexico\/\">Top 3 de la mejores marcas en M\u00e9xico<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/emprendimiento-y-negocios\/compras-online-ante-pandemia-por-covid-19\/\">Compras online ante pandemia por COVID-19<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"has-medium-font-size wp-block-heading\" id=\"h-las-marcas-que-mas-convierten\">Las marcas que m\u00e1s convierten.<\/h3>\n\n\n\n<p>Mientras que las marcas que obtienen un alto porcentaje de conversi\u00f3n a compra&nbsp;(por encima de la media de mercado) son:&nbsp;Zara, Forever21, Privalia y Bershka.&nbsp;&nbsp;Es cierto que Privalia y Bershka son marcas menos conocidas, y su salud de marca tiende a la baja. No obstante, consiguen fidelizar bien a sus compradores ocasionales, ya que su porcentaje de conversi\u00f3n de compra ocasional a marca favorita se encuentra por encima de la media.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"has-medium-font-size wp-block-heading\" id=\"h-sube-la-frecuencia-de-la-compra-en-linea\">\u00a1Sube la frecuencia de la compra en l\u00ednea!<\/h4>\n\n\n\n<p>Los compradores online mexicanos declaran un 53% que han comprado con mayor frecuencia que la habitual en el post confinamiento especialmente entre los j\u00f3venes (de 18 a 25 a\u00f1os). Sin embargo, el ticket promedio de compra online se mantiene o baja ligeramente con respecto a 2020:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>E<\/strong>l&nbsp;<strong>gasto promedio por compra es de 1469 MXN&nbsp;<\/strong>(1559 MXN en 2020)&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>La&nbsp;<strong>compra media anual de ropa\/calzado\/accesorios se mantiene en 6 veces<\/strong>&nbsp;(6,6 en 2020)<strong>.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"has-medium-font-size wp-block-heading\" id=\"h-el-shopper-mexicano-en-linea-exigen-que-los-envios-lleguen-a-casa-si-o-si\">El Shopper mexicano en l\u00ednea exigen que los env\u00edos lleguen a casa \u00a1SI O SI!<\/h4>\n\n\n\n<p>Los mexicanos internautas valoran con fuerza las ventajas diferenciales que ofrece el eCommerce.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero el <strong>motivo principal<\/strong> del mexicano online para comprar en este canal es el env\u00edo a domicilio.<\/p>\n\n\n\n<p>Los&nbsp;<strong>drivers<\/strong>&nbsp;m\u00e1s importantes&nbsp;<strong>para comprar en las tiendas online<\/strong>&nbsp;siguen siendo&nbsp;<strong>comodidad&nbsp;<\/strong>(env\u00edo a domicilio, nunca cierran rapidez&#8230;)<strong>&nbsp;y precios&nbsp;<\/strong>(disponibilidad a golpe de clic de una inmensa variedad de cat\u00e1logo con promociones). Pero tampoco se olvidan de la seguridad y la calidad de los productos como aspectos bien valorados.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"has-normal-font-size wp-block-heading\" id=\"h-drivers-de-compra\">DRIVERS DE COMPRA.<\/h5>\n\n\n\n<p>Los drivers m\u00e1s importantes para comprar en los E-commerce siguen siendo comodidad\/practicidad y precios.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>72% me lo env\u00edan a casa.<\/li>\n\n\n\n<li>63% Oferta\/Promociones.<\/li>\n\n\n\n<li>61% puede hacerlo a cualquier hora.<\/li>\n\n\n\n<li>58% es c\u00f3modo y pr\u00e1ctico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-yoast-seo-related-links\"><li><a href=\"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/descubre-las-nuevas-tendencias-en-kmd\/lo-mejor-sobre-tecnologia-para-negocios\/la-nueva-moda-edificios-conectados\/\">La nueva moda: Edificios Conectados<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/conoce-informacion-para-el-crecimiento-de-tus-negocios\/top-3-de-la-mejores-marcas-en-mexico\/\">Top 3 de la mejores marcas en M\u00e9xico<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignleft size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/pexels-cottonbro-studio-3944405.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/pexels-cottonbro-studio-3944405-1024x683.jpg\" alt=\"compras en l\u00ednea de moda en M\u00e9xico \" class=\"wp-image-27106\" width=\"-530\" height=\"-353\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00abLos Must to have\u00bb de los mexicanos para que un E- Commerce de moda sea ideal son: precios (buenos, ofertas, env\u00edo gratis) calidad y seguridad.\u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Los 3 grandes territorios en diferencial de marca:<\/strong>&nbsp;<strong>Tendencias, promociones y variedad de cat\u00e1logo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Si eres<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/kioongo\/\"> marketer<\/a> lo sabes, aunque sea de forma inconsciente siempre atribu\u00edmos ciertas caracter\u00edsticas a las marcas, bien sea de forma emocional o tangible, y en el vertical de moda digital no es diferente. Posicionarse como Top Of Mind dentro de estos territorios puede suponer una gran ventaja competitiva para las marcas, por eso lo hemos analizado \u00a1estos son los resultados!<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>En el territorio de variedad de producto y ofertas encontrasmo a:&nbsp;Amazon y Mercado Libre<\/strong>&nbsp;que cubren este \u00e1rea con costes de env\u00edos econ\u00f3micos o gratis,&nbsp; plazos cortos y devoluciones f\u00e1ciles.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>En el territorio ideal de promociones:&nbsp;<\/strong>se sit\u00faa especialmente&nbsp;<strong>Promoda y<\/strong>&nbsp;<strong>Privalia,&nbsp;<\/strong>esta segunda especialmente&nbsp;se acerca al perfil cazadores de ofertas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>En el territorio de Trendy y Calidad:&nbsp;Bershka, Forever 21, Levi\u2019s, Julio, Zara, Guess, Tommy Hilfiger, El Palacio del Hierro<\/strong>&nbsp;principalmente.&nbsp;<strong>Sears y Forever21<\/strong>&nbsp;tambi\u00e9n est\u00e1n en este eje, solo que con una particularidad muy interesante: la capitalizaci\u00f3n&nbsp;<strong>del \u00edtem en variedad de tallas.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La&nbsp;\u201cnueva realidad\u201d nos ha llevado a cuestionar una nueva situaci\u00f3n del eCommerce en Moda en M\u00e9xico.&nbsp;Como dec\u00edamos despu\u00e9s de la llegada de la pandemia el contexto de las compras ha cambiado totalmente. 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