{"id":17108,"date":"2026-01-21T22:31:05","date_gmt":"2026-01-22T04:31:05","guid":{"rendered":"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/?p=17108"},"modified":"2026-01-21T11:33:10","modified_gmt":"2026-01-21T17:33:10","slug":"accion-el-marketing-de-cines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/estrategia-y-posicionamiento-digital\/vision-360\/accion-el-marketing-de-cines\/","title":{"rendered":"ACCI\u00d3N!: El marketing de cines"},"content":{"rendered":"\n

El desarrollo tecnol\u00f3gico ha supuesto una revoluci\u00f3n de muchos \u00e1mbitos de la vida, incluyendo el entretenimiento. Este avance, unido a factores sociales y econ\u00f3micos, ha dado lugar a una econom\u00eda mundial basada en el ocio y los servicios. Las numerosas f\u00f3rmulas de ocio que han surgido a trav\u00e9s de los medios digitales han hecho que el cine redujera su capacidad de atracci\u00f3n al p\u00fablico. Las nuevas sociedades cuentan con individuos m\u00e1s independientes y m\u00f3viles que buscan ante todo la inmediatez y personalizaci\u00f3n. Por este motivo, la industria cinematogr\u00e1fica ha contraatacado utilizando las mismas estrategias comerciales de los medios en Linea a trav\u00e9s del llamado marketing de cine.<\/p>\n\n\n\n

De esta manera, los \u00e9xitos que est\u00e1n aportando la promoci\u00f3n y comunicaci\u00f3n de las pel\u00edculas a trav\u00e9s de los medios sociales, capaces de atraer al p\u00fablico e incrementar las ventas, est\u00e1n concienciando sobre las ventajas de la comunicaci\u00f3n en Linea para el sector audiovisual.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el marketing de cine y c\u00f3mo funciona?<\/h3>\n\n\n\n

Para adaptarse a este escenario, la industria cinematogr\u00e1fica apuesta por nuevas campa\u00f1as de marketing o el uso de canales en Linea para promocionar las pel\u00edculas. Con la incursi\u00f3n de internet y los nuevos soportes digitales, las herramientas utilizadas han ido adapt\u00e1ndose a este fen\u00f3meno.<\/p>\n\n\n\n

Es importante tener en cuenta que la fase de explotaci\u00f3n o distribuci\u00f3n de una pel\u00edcula no comienza tras la postproducci\u00f3n, sino mucho antes de que esta se ruede. <\/p>\n\n\n\n

Existe un concepto asociado al marketing del cine que es el marketing mix, basado en herramientas operativas de marketing que utilizan con el objetivo de obtener la respuesta deseada en el p\u00fablico. <\/h2>\n\n\n\n

Estas\u00a0 herramientas se pueden incluso agrupar en cuatro categor\u00edas, conocidas como las cuatro P del marketing:<\/p>\n\n\n\n

  1. Producto<\/strong>. Que debe satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores y est\u00e1 referido a la pel\u00edcula.<\/li>
  2. Precio<\/strong>. Ha de corresponderse con el coste que supone esta para el comprador.<\/li>
  3. Promoci\u00f3n y publicidad<\/strong>. Vinculadas a las necesidades de comunicaci\u00f3n e informaci\u00f3n del destinatario de este bien. Ser\u00eda la capacidad de dar a conocer la pel\u00edcula y atraer al p\u00fablico a las salas.<\/li>
  4. Lugar<\/strong>\u00a0(\u201cplace\u201d en ingl\u00e9s). Se refiere a la conveniencia de recibir un servicio o comprar un producto. Se trata del\u00a0 proceso de distribuci\u00f3n y exhibici\u00f3n del producto cinematogr\u00e1fico.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Se puede entender, que el marketing se encuentra en un punto intermedio entre el tradicional marketing de servicios y el del gran consumo. <\/p>\n\n\n\n

    En este, la promoci\u00f3n de la pel\u00edcula y su estrategia de lanzamiento comienzan a elaborarse en la propia financiaci\u00f3n de ella. Es cierto que elaborar un producto totalmente personalizado es imposible en el mundo del cine, aunque s\u00ed que est\u00e1 pensado y dirigido para un nicho concreto de mercado. <\/p>\n\n\n\n

    Por otro lado, las semejanzas con el marketing de servicios se aprecian en que tambi\u00e9n ofrece intangibles, al igual que el cine, que ofrece arte, cultura y entretenimiento.<\/p>\n\n\n\n

    Enfoque del marketing del cine<\/h3>\n\n\n\n

    El cambio de enfoque de las empresas cinematogr\u00e1ficas hacia el marketing en Linea hace que ya no se preocupen tanto de las necesidades del vendedor, sino que busquen satisfacer las del comprador. Por este motivo, est\u00e1 centrado en pilares como:<\/p>\n\n\n\n

    1. El mercado al que se dirige, por lo que selecciona el p\u00fablico donde busca competir.<\/li>
    2. Las necesidades del consumidor. Necesita conocer sus deseos y demandas y no los de la empresa.<\/li>
    3. Coordinaci\u00f3n del marketing con todas las \u00e1reas y los departamentos del proyecto. De esta forma, se configura una estrategia de marketing externo, pero tambi\u00e9n interno.<\/li>
    4. Rentabilidad. La finalidad \u00faltima es alcanzar los objetivos de la empresa.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Promoci\u00f3n 2.0<\/h3>\n\n\n\n

      La comunicaci\u00f3n unidireccional hace tiempo que dej\u00f3 de ser eficiente para el p\u00fablico. Esto no significa que haya que eliminar los spots en televisi\u00f3n y prensa o los carteles y vallas publicitarias, sino que estos deben combinarse con todos los medios digitales, a trav\u00e9s de estrategias multicanal, donde se incluyan Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest o Instagram. De esta forma, se crea una gran expectaci\u00f3n y se viralizan, extendi\u00e9ndose r\u00e1pidamente, lo que construye la audiencia de la pel\u00edcula.<\/p>\n\n\n\n

      Este ser\u00eda un ejemplo de la estrategia de promoci\u00f3n en linea de una pel\u00edcula:<\/p>\n\n\n\n

      1. Establecer el presupuesto que se va a invertir en la promoci\u00f3n.<\/li>
      2. Definir qu\u00e9 se quiere contar.<\/li>
      3. Identificar el target al que se dirige la pel\u00edcula.<\/li>
      4. Realizar un testeo antes del lanzamiento de la pel\u00edcula. Si funcionar\u00e1 el tema, el t\u00edtulo, el enfoque…<\/li>
      5. Establecer c\u00f3mo se va a comunicar el contenido del mensaje.<\/li>
      6. Realizar una planificaci\u00f3n de los medios donde distribuirla.<\/li>
      7. Crear un calendario con las distintas fases de la campa\u00f1a. Aqu\u00ed se programar\u00e1n las acciones de la promoci\u00f3n por fechas.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

        Buenas pr\u00e1cticas y casos de \u00e9xito<\/h3>\n\n\n\n

        Estas estrategias han proporcionado grandes\u00a0casos de \u00e9xito del sector cinematogr\u00e1fico<\/strong>. Algunos ejemplos que muestran la importancia de la distribuci\u00f3n y comunicaci\u00f3n en el proceso de creaci\u00f3n de la pel\u00edcula son \u201cLo Imposible\u201d o \u201cLas aventuras de Tadeo Jones\u201d. Ambas, consiguieron llenar las salas y dinamizar el sector, dando lugar a unas ventas del 56% de las entradas del a\u00f1o 2012 en Espa\u00f1a. Para ello, contaron con la contribuci\u00f3n de Telecinco Cinema, que estuvo presente en la promoci\u00f3n desde mucho antes de lanzarse las pel\u00edculas, con emisi\u00f3n de autopromociones, cortinillas, avances exclusivos, campa\u00f1as en los medios digitales… Este tambi\u00e9n es el caso del taquillazo de \u201cOcho apellidos vascos\u201d, gracias a su estrategia de comunicaci\u00f3n, que inclu\u00eda autopromociones, refuerzo en webs y redes sociales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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