{"id":20537,"date":"2026-01-21T01:30:17","date_gmt":"2026-01-21T07:30:17","guid":{"rendered":"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/?p=20537"},"modified":"2026-01-22T16:50:43","modified_gmt":"2026-01-22T22:50:43","slug":"pasion-y-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/estrategia-y-posicionamiento-digital\/el-mundo-del-marketing-digital\/pasion-y-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Pasi\u00f3n y publicidad Digital."},"content":{"rendered":"\n

En el mundo de ahora, la emoci\u00f3n es lo \u00fanico que vende. Antes cre\u00edamos que la informaci\u00f3n era poder. Ahora la informaci\u00f3n est\u00e1 en todos lados y no basta contra una creencia: si t\u00fa tienes una creencia como consumidor, no hay informaci\u00f3n que la derribe\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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publicidad en productos<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El CEO de la GMA, cap\u00edtulo mexicano de la\u00a0American Marketing Association<\/em>, explica que en el cerebro tenemos una zona llamada Sistema Reticular Activado (RAS, por sus siglas en ingl\u00e9s) que procesa la informaci\u00f3n que captan nuestros sentidos y env\u00eda s\u00f3lo una parte de ella a nuestro centro de atenci\u00f3n. Es decir, el RAS s\u00f3lo se \u201cabrir\u00e1\u201d si t\u00fa le dices a tu cerebro que la informaci\u00f3n es importante para ti. \u201cPor eso cuando alguien est\u00e1 embarazada, cree que hay epidemia de embarazos. O cuando compramos un coche nuevo, salimos a la calle y vamos viendo que nadie tiene un coche como el nuestro. Cuando estas creencias se unen a un sentimiento es c\u00f3mo encontrar el Santo Grial de los mercad\u00f3logos<\/a>\u201d. Por eso la pasi\u00f3n que despierta el Mundial de futbol, donde para algunos incluso la bandera del pa\u00eds est\u00e1 en juego, es uno de los grandes momentos para meterse en la mente de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsa oportunidad es la que vamos a estar atacando. Ah\u00ed es cuando los mercad\u00f3logos podemos entrar porque el consumidor est\u00e1 con la guardia baja\u201d, subraya. El futbol es una creencia, un sentimiento, una pasi\u00f3n\u2026 que vende.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo ser parte de Qatar 2022 sin ser parte de Qatar 2022<\/h2>\n\n\n\n

Por lo masivo y ecl\u00e9ctico de su audiencia, la Copa del Mundo representa una oportunidad \u00fanica para captar la atenci\u00f3n y ganar la lealtad de nuevos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con \u201cWhat fans want: The 2022 world football report\u201d,<\/em> 56% de los fans futboleros son m\u00e1s propensos a informarse sobre las marcas si \u00e9stas patrocinan eventos deportivos. En la poblaci\u00f3n en general este indicador s\u00f3lo alcanza 39%. El an\u00e1lisis de la consultora Nielsen revela que 59% de los aficionados al futbol eligen productos de dichas marcas si su precio o cantidad es parecido al de su competencia.<\/p>\n\n\n\n

Aunque est\u00e1 claro que no todo mundo puede pagar para ser socio comercial de la FIFA, siempre hay manera de relacionarse al juego. \u201cMarketing de guerrilla, le decimos nosotros. Y es algo que muchos negocios pueden hacer\u201d, dice el CEO de la GMA.<\/p>\n\n\n\n

El ejemplo m\u00e1s claro son los bares y restaurantes. No pagar\u00e1n derechos a FIFA pero s\u00ed pueden asegurarse de tener buenas pantallas y publicidad para que los comensales se acerquen a ver a los mejores jugadores del mundo y a la Selecci\u00f3n Mexicana de futbol.<\/p>\n\n\n\n

Aunque los que saben de futbol no tienen buenas expectativas con respecto a nuestros representantes en Qatar 2022, la Selecci\u00f3n Nacional siempre ha sido negocio. As\u00ed sucedi\u00f3 el Mundial pasado: M\u00e9xico llegaba con muy mal funcionamiento deportivo, pero su primer partido en Rusia 2018, contra Alemania, fue el sexto juego m\u00e1s visto dentro de todo el campeonato con casi 290 millones de personas pegadas a las televisiones. A los restaurantes en especial les viene muy bien que los juegos de M\u00e9xico durante la primera ronda de este Mundial coincidan con la hora del desayuno y de la comida.<\/p>\n\n\n\n

Creatividad. <\/h2>\n\n\n\n

\u201cCon creatividad, muchas marcas le pueden dar la vuelta para estar presentes en el tema del momento. Sin pagar derechos y sin infringirlos\u201d. Algunas estrategias son ofrecer descuentos o promociones en caso de que M\u00e9xico gane alg\u00fan partido o si pasa primera ronda. Otra opci\u00f3n es sacar ediciones especiales de productos con im\u00e1genes y frases que se liguen al evento (\u00bfqui\u00e9n podr\u00eda reclamar porque se utilice un objeto tan universal como un bal\u00f3n?).<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n pueden reportarse en redes sociales los resultados de los partidos y hacer eco de las incidencias de los encuentros. Incluso regalar, en f\u00edsico o de manera virtual, el cl\u00e1sico calendario mundialista (con la presencia de tu marca, claro) es buena idea, y algo que no s\u00f3lo los aficionados a ultranza agradecen.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed algunas claves reveladoras para subirse al barco comercial llamado Qatar 2022, seg\u00fan \u201cWhat fans want: The 2022 world football report\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n