{"id":20964,"date":"2026-01-21T12:15:00","date_gmt":"2026-01-21T18:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/?p=20964"},"modified":"2026-01-22T11:04:44","modified_gmt":"2026-01-22T17:04:44","slug":"google-eat-redefine-los-3-pilares-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/casos-de-exito-y-aprendizaje-en-publicidad-con-anuncios\/google-eat-redefine-los-3-pilares-seo\/","title":{"rendered":"Google EAT redefine los 3 pilares SEO"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Quiero hacer una reflexi\u00f3n sobre los 3 pilares cl\u00e1sicos del SEO<\/strong> (T\u00e9cnica, Contenido y Enlaces), tal y como han sido concebidos desde hace m\u00e1s de 20 a\u00f1os, y me pregunto si no habr\u00eda que redefinirlos para que se adapten mejor al funcionamiento en la investigaci\u00f3n y a las exigencias actuales de Google.<\/p>\n\n\n\n

En otras palabras, \u00bfno deber\u00edamos hablar hoy en d\u00eda de Experiencia, de Autoridad y de Confianza?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde el inicio del SEO, el enfoque ha sido \u00e9l mismo: cuando un SEO quiere mejorar un sitio web, se fija en los 3 pilares tradicionales: T\u00e9cnica, Contenido y Popularidad<\/strong>. Sin embargo, esta visi\u00f3n no corresponde con lo que quiere Google, que se puede caracterizar con otros tres t\u00e9rminos: Experiencia, Autoridad y Confianza.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los cl\u00e1sicos 3 pilares del SEO<\/h2>\n\n\n\n

Para empezar, vamos a sentar r\u00e1pidamente las bases de los componentes tradicionales que se encuentran en cualquier presupuesto o presentaci\u00f3n de SEO sobre los fundamentos del negocio\u2026<\/p>\n\n\n\n

T\u00e9cnica<\/h3>\n\n\n\n

El pilar t\u00e9cnico trata de todos los aspectos de la conformidad del sitio web con los requisitos de accesibilidad de los motores de b\u00fasqueda. El SEO t\u00e9cnico es una experiencia en s\u00ed misma. Algunos profesionales se especializan en el SEO t\u00e9cnico porque es un campo bastante complejo<\/strong> y es necesario estar en fase con las evoluciones, conociendo las tecnolog\u00edas antiguas.<\/p>\n\n\n\n

Este aspecto t\u00e9cnico se materializa tradicionalmente a trav\u00e9s de la auditor\u00eda SEO, que se practica con mayor o menor rigor y profundidad. Un sitio web puede tener una multitud de elementos que deben ser optimizados, pero al final, muy pocos sitios hacen todo lo posible para cumplir con la auditor\u00eda t\u00e9cnica.<\/p>\n\n\n\n

Las limitaciones t\u00e9cnicas y las restricciones del marketing pueden obstaculizar definitivamente la correcta aplicaci\u00f3n del SEO. No es raro que se apliquen menos del 10 o el 20% de las recomendaciones SEO<\/strong>. Por lo general, cuanto m\u00e1s grande y antiguo sea el sitio, m\u00e1s dif\u00edcil ser\u00e1 implementar las recomendaciones.<\/p>\n\n\n\n

Contenido<\/h3>\n\n\n\n

El pilar de contenido trata de c\u00f3mo se optimiza el contenido para el SEO. Desde el punto de vista de la calidad, un motor de b\u00fasqueda no es muy dif\u00edcil de complacer. El nivel de calidad desde el punto de vista humano es mucho m\u00e1s complejo. Google tiene directrices que definen lo que es la \u201ccalidad\u201d, pero esto es completamente relativo a los seres humanos.<\/p>\n\n\n\n

La misi\u00f3n de un SEO es optimizar el contenido para los motores de b\u00fasqueda<\/strong>. A nivel t\u00e9cnico, esto es relativamente sencillo. Sin embargo, es dif\u00edcil definir la frontera entre el trabajo b\u00e1sico del SEO para los contenidos y el momento en el que entran en juego los marketeros y los copywriters.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00bfD\u00f3nde termina el campo de exploraci\u00f3n y de recomendaci\u00f3n del SEO?<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

La penalizaci\u00f3n de Google Panda ha puesto ciertamente un poco de orden en el contenido<\/strong>. El nivel ha subido, pero sigue sin ser bueno: la mayor parte del contenido actual est\u00e1 un poco por encima de lo que se hac\u00eda antes.<\/p>\n\n\n\n

En resumen, el pilar contenido todav\u00eda no se toma lo suficientemente en serio<\/strong>. El SEO sem\u00e1ntico ha aportado mucha plusval\u00eda, desde el punto de vista estructural y mec\u00e1nico, pero a\u00fan queda trabajo por hacer para que el contenido sea interesante para el visitante, tanto como puede serlo para el motor.<\/p>\n\n\n\n

Popularidad<\/h3>\n\n\n\n

La popularidad se refiere a los enlaces. En este caso, la situaci\u00f3n es m\u00e1s complicada. Google dice que los SEO no deben adquirir enlaces de forma artificial:<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cPublica buen contenido y los enlaces vendr\u00e1n solos\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Pero la realidad no es tan sencilla\u2026<\/p>\n\n\n\n

Los enlaces son el arma m\u00e1s eficaz de nuestro arsenal y los SEOs se han vuelto muy buenos en el arte de adquirir enlaces artificiales<\/strong>, permaneciendo bajo el radar de Google. Hoy en d\u00eda, el negocio de la venta de backlinks nunca ha sido tan pr\u00f3spero y organizado. La penalizaci\u00f3n de Google Penguin intent\u00f3 limpiar el desorden, pero no funcion\u00f3. El SEO negativo nunca ha sido tan f\u00e1cil de implementar como durante el reinado del terror del famoso Ping\u00fcino.<\/p>\n\n\n\n

Creo que esta penalizaci\u00f3n tuvo mas bien un efecto de asustar a la comunidad SEO que para luchar contra el spam con una evoluci\u00f3n algor\u00edtmica.<\/strong> En resumen, fuera de las palabras clave en el ancla de texto, nada ha cambiado realmente en el arte de adquirir enlaces.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1 las estrategias sean menos agresivas hoy en d\u00eda, pero las p\u00e1ginas presentes en los primeros resultados de b\u00fasqueda de Google no siempre han tenido backlinks de la forma m\u00e1s natural, ni mucho menos.<\/p>\n\n\n\n

Cuando un SEO analiza un sitio web, se fija en estos 3 aspectos fundamentales, con el fin de establecer recomendaciones para mejorar la situaci\u00f3n. Funciona mas o menos, dependiendo de la situaci\u00f3n y del talento del SEO.<\/p>\n\n\n\n

La visi\u00f3n alternativa<\/h2>\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda, tenemos que enfocar las cosas de otra manera. De hecho, \u00bfqu\u00e9 es lo que realmente quiere Google?<\/strong> Por supuesto, valora un sitio web bien construido con excelente contenido y muchos buenos enlaces. No digo que no debamos seguir haci\u00e9ndolo, por supuesto, pero eso es solo la esencia, lo b\u00e1sico.<\/p>\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda, debemos profundizar m\u00e1s lejos y tener un enfoque m\u00e1s ambicioso. Google se fija en 3 factores espec\u00edficos, para evaluar si una p\u00e1gina web demuestra experiencia, impresiona con autoridad y que huela a confianza.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al analizar un sitio de esta manera, la dimensi\u00f3n cambia completamente\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Experiencia<\/h3>\n\n\n\n
\n

\u00bfSabes de qu\u00e9 hablas y puedes explicarlo de forma original e interesante para tu audiencia?<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

La optimizaci\u00f3n b\u00e1sica del SEO no deber\u00eda ser el final de la historia. La etiqueta Title (t\u00edtulo) y la meta descripci\u00f3n deben ser perfectas, las etiquetas Hn deben configurarse cuidadosamente, la longitud del contenido es importante, la prominencia de palabras clave, etc. Las herramientas autom\u00e1ticas de auditor\u00eda SEO pueden hacer esto hoy en d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

El valor a\u00f1adido de un SEO debe ir mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo b\u00e1sico. Tenemos que empujar a nuestros clientes para que se conviertan en verdaderas autoridades en sus campos. Tienen que decir alto y claro lo buenos que son, sea cual sea su campo de actividad.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, deben explicar su expertise de la manera m\u00e1s atractiva posible, para que las personas entienda y se identifique con su contenido. La regla del juego se llama \u201cempat\u00eda\u201d. Eso es lo que queremos conseguir con el contenido, queremos crear un v\u00ednculo, una conexi\u00f3n. Por supuesto, esto no es f\u00e1cil, pero no es un reto imposible. El nivel es tan bajo en general que s\u00f3lo podemos hacerlo mejor.<\/p>\n\n\n\n

Autoridad<\/h3>\n\n\n\n
\n

\u00bfTu contenido es lo suficientemente bueno para que las personas influyentes de tu sector te mencionen? \u00bfTus competidores hablan de ti?<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Cuando tus competidores no tienen m\u00e1s remedio que mencionarte, las cosas empiezan a ponerse interesantes.<\/p>\n\n\n\n

Si no es as\u00ed, vuelve a trabajar para crear contenidos irresistibles<\/strong>. Si tu contenido es tan bueno que se convierte en una referencia dentro del sector, todo el mundo hablar\u00e1 de \u00e9l, incluso tus competidores.<\/p>\n\n\n\n

Desde la perspectiva de un SEO, la responsabilidad tambi\u00e9n se traslada a la promoci\u00f3n de ese contenido y al an\u00e1lisis de los resultados. Cuando se detecta la verdadera autoridad, se producen cosas positivas: por ejemplo, el sitio empieza a subir a los 3 primeros resultados de b\u00fasqueda con mucha m\u00e1s facilidad, mientras que antes estaba estancado en el fondo de la primera p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

Construir una verdadera marca se convierte casi en una obligaci\u00f3n en ciertas tematicas. Las acciones SEO por s\u00ed solas ya no son suficientes para dar una se\u00f1al de autoridad<\/strong>. Por supuesto, siempre es posible obtener buenos resultados haciendo trampas, pero la verdadera autoridad gana al final, \u00a1siempre!.<\/p>\n\n\n\n

Confianza<\/h3>\n\n\n\n
\n

\u00bfTu sitio web es seguro para tus usuarios? \u00bfCuidas de ellos protegiendo su privacidad y asegurando que su experiencia en el sitio sea agradable y segura?<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de lo b\u00e1sico, para asegurarse de que un sitio pueda ser indexado, es hora de profundizar en el complejo reto de la confianza al momento de la b\u00fasqueda. El cambio a HTTPS es s\u00f3lo la punta del iceberg. Un sitio sospechoso puede pasar a https pero seguir\u00e1 siendo peligroso para el usuario. Un SEO debe asegurarse de que todo se hace para que la experiencia del usuario sea perfecta. Mismo objetivo, diferente perspectiva.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El impacto es enorme cuando redefines tu visi\u00f3n con Experiencia, Autoridad y Confianza.<\/strong> En primer lugar, tendr\u00e1s un paso por delante de tus competidores, que todav\u00eda hablan de T\u00e9cnica, Contenido y Popularidad.<\/p>\n\n\n\n

En segundo lugar, el cliente tendr\u00e1 que cuestionar seriamente la ambici\u00f3n de su sitio web. Hoy en d\u00eda es dif\u00edcil destacar entre la multitud de competidores. Un sitio debe ser excelente y nada menos.<\/strong> La web ya no es un patio de recreo gratuito\u2026 Es hora de tomarse en serio la visibilidad y eso empieza por un SEO, que debe dar recomendaciones ambiciosas.<\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, siempre se puede hacer spam en Google para obtener resultados a corto plazo. Sin embargo, si la ambici\u00f3n es a largo plazo, el posicionamiento org\u00e1nico debe ir m\u00e1s all\u00e1 de las fronteras tradicionales.<\/p>\n\n\n\n

Llevo muchos a\u00f1os recomendando que las fuentes de tr\u00e1fico se dividen en tres tercios:<\/strong> 1\/3 de motores de b\u00fasqueda, 1\/3 de sitios de referencia y 1\/3 de tr\u00e1fico directo y palabras clave de marca.<\/p>\n\n\n\n

Un tr\u00e1fico homog\u00e9neo es la clave del \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

Con este modelo, tienes un objetivo de una estrategia de visibilidad global sostenible y eficaz. Un tr\u00e1fico en tres tercios es el objetivo a alcanzar y el mayor KPI a monitorear.<\/p>\n\n\n\n

\u00a1Buena suerte y buena visibilidad!<\/p>\n\n\n\n

Para mayor informaci\u00f3n sobre el SEO visita nuestra p\u00e1gina<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Visita nuestra p\u00e1gina<\/a> para conocer mas sobre los pilares del. SEO<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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