{"id":25680,"date":"2026-01-21T01:30:17","date_gmt":"2026-01-21T07:30:17","guid":{"rendered":"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/noticias-de-marketing-y-marcas\/las-mejores-campanas-de-publicidad-y-marketing\/comportamiento-del-consumidor-para-2023\/"},"modified":"2026-01-22T16:52:09","modified_gmt":"2026-01-22T22:52:09","slug":"comportamiento-del-consumidor-para-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kioongo.com\/marketing\/casos-de-exito-y-aprendizaje-en-publicidad-con-anuncios\/casos-de-estudio\/comportamiento-del-consumidor-para-2023\/","title":{"rendered":"COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR PARA 2023"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfQu\u00e9 pasar\u00e1 en 2023? \u00bfC\u00f3mo se comportar\u00e1n los consumidores y cu\u00e1les son sus palancas de decisi\u00f3n como comportamiento del consumidor?<\/p>\n\n\n\n

Un an\u00e1lisis se ha adentrado en la cuesti\u00f3n, hay cinco tendencias que afectar\u00e1n c\u00f3mo y por qu\u00e9 compra. Despu\u00e9s de a\u00f1os de pandemias y crisis econ\u00f3micas, los consumidores no solo muestran signos de fatiga, sino que tambi\u00e9n comienzan a cuidarse m\u00e1s y a consumir m\u00e1s las cosas que les rodean. \u00bfQuieres conocer el comportamiento del consumidor para 2023? Sigue leyendo<\/p>\n\n\n\n

\u201cPuesto que estamos en una econom\u00eda y en una realidad cultural de mercado no s\u00f3lo somos consumidores de detergentes o de latas de cerveza con o sin alcohol, sino tambi\u00e9n de mensajes, de verdades, de ideolog\u00eda, de informaci\u00f3n.\u201d<\/p>-MANUEL V\u00c1ZQUEZ MONTALB\u00c1N<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\\\"comportamiento<\/figure>\n\n\n\n

La mentalidad ego\u00edsta<\/h2>\n\n\n\n

O lo que es lo mismo: tras a\u00f1os en los que el bien com\u00fan ha marcado la agenda y ha llevado al comportamiento colectivo y unido (solo hay que pensar en la pandemia para comprenderlo), el comportamiento del consumidor para 2023 se van a volver un poco m\u00e1s \\’ego\u00edstas\\’, por as\u00ed decirlo. 2023 ser\u00e1 el a\u00f1o de la \\\u00bbmentalidad del ego\u00edsta\\\u00bb. En los \u00faltimos a\u00f1os, los consumidores se han vuelto m\u00e1s orientados a la comunidad y anteponen sus propias necesidades para priorizar la salud y la seguridad p\u00fablica. Las personas ahora est\u00e1n saliendo de la pandemia, listas para volver a concentrarse en s\u00ed mismas.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas tendr\u00e1n un papel muy importante en este nuevo comportamiento del consumidor. Las marcas pueden \\\u00bbayudar a llenar los huecos\\\u00bb mientras los consumidores vuelven a crearse una propia identidad. Adem\u00e1s, el creciente inter\u00e9s en cuestiones como la salud mental, un papel fundamental para las marcas, ya que los compradores quieren que les ayuden a entender esos \\\u00bbpuntos ciegos\\\u00bb. Todo esto debe ocurrir, eso s\u00ed, en un mundo en el que la privacidad y la protecci\u00f3n de los consumidores es cada vez m\u00e1s importante y valiosa.<\/p>\n\n\n\n

Poder del consumidor<\/h2>\n\n\n\n

Los compradores quieren que las marcas los escuchen y dejen que su voz influya en las decisiones y los patrones. La era del comportamiento del consumidor activista<\/a> y concienciado no se ha terminado, pero no hay que quedarse solo en eso.<\/p>\n\n\n\n

Lo que el consumidor quiere no es solo que la marca encaje con sus intereses, sino ser una parte de la propia creaci\u00f3n de la marca. Quieren poder invertir, co-crear y votar por el cambio al lado de las marcas. Por eso, las marcas deben estar siempre pendientes y a la escucha, sobre todo para este comportamiento del consumidor para 2023.<\/p>\n\n\n\n

Intensiones de compra<\/h2>\n\n\n\n

As\u00ed, tambi\u00e9n cambia c\u00f3mo se gasta. El comportamiento del consumidor se est\u00e1 centrando en qu\u00e9 es valioso y qu\u00e9 no y le est\u00e1n dando nuevos significados. Es decir, piensan m\u00e1s que compran y en qu\u00e9 gastan su dinero, un efecto colateral de la crisis actual. \\\u00bbEspera un mayor foco en duraci\u00f3n, flexibilidad y atemporalidad a medida que los consumidores buscan comprar menos y poseer productos que duren m\u00e1s tiempo y sirvan para m\u00faltiples prop\u00f3sitos\\\u00bb<\/p>\n\n\n\n

\\\"comportamiento<\/figure>\n\n\n\n

La era del agotamiento<\/h2>\n\n\n\n

Mientras todo esto ocurre, las empresas no deben perder de vista otra cuesti\u00f3n determinante. Sus consumidores est\u00e1n m\u00e1s cansados que nunca. Est\u00e1n agotados y ya no pueden m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Pasando de una crisis a otra crisis, los consumidores han sido llevados en muchas direcciones mientras eran bombardeados con noticias y contenidos digitales, la suma de todos estos factores (la pandemia, la subida de los costes de vida, la crisis energ\u00e9tica, la agitaci\u00f3n geopol\u00edtica y la crisis clim\u00e1tica) est\u00e1n haciendo que se sientan sobrepasados y agotados. Esto no solo complica el entorno en el que operan las marcas, sino que tambi\u00e9n hace que sea m\u00e1s importante que nunca ayudar a manejar la situaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Localismo internacional<\/h2>\n\n\n\n

De forma paralela el entorno ha llevado a que los consumidores se centren en lo cercano. Con tanta incertidumbre global, habr\u00e1 un mayor momento para la protecci\u00f3n de los recursos locales y el impulso de los negocios locales, pero tambi\u00e9n un cambio en las propias actitudes del comportamiento del consumidor, que est\u00e1n valorando cada vez m\u00e1s lo que conecta con ellos, lo que es pr\u00f3ximo y local.<\/p>\n\n\n\n

Lo local no solo es m\u00e1s barato y ecol\u00f3gico, e incluso puede ser una forma de sentirse mejor a nivel psicol\u00f3gico. Por ello el localismo ser\u00e1 crucial en 2023 y ser\u00e1 algo internacional porque la tendencia ser\u00e1 global. Todo el mundo en todas partes se fijar\u00e1 en lo local.<\/p>\n\n\n\n

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