Nos encanta escuchar. Y no lo decimos nosotros, lo dicen los datos: casi la mitad de los internautas (32.8 millones de usuarios) escucharon un ‘podcast’: un 47,1% en 2020. No es de extrañar que, precisamente, cada vez salgan más formatos de contenido de este tipo: audiolibros, los propios podcast, Clubhouse, Stereo, Twitter incorporando Spaces… Pero, ¿qué tiene el audio content que fue una de las tendencias en redes sociales durante 2020? Y es importante que tomes nota para tu estrategia de marketing, porque parece que ha llegado para quedarse.
Las reglas del juego han cambiado.
El contenido en formato audio puede haber destacado por dos elementos muy importantes para los consumidores: la cercanía y la comodidad. Vamos por partes.
Cuando leemos un contenido en cualquier plataforma, no le estamos añadiendo tono o matices. Es cierto que con la palabra se pueden conseguir grandes maravillas a nivel de copies en anuncios o publicaciones en redes, pero la voz nos genera conexión, nos genera intimidad, nos encanta que nos cuenten las cosas. Ya desde pequeños no tenemos más que recordar cómo nos gustaba que nos contaran cuentos y, en realidad, no hemos cambiado tanto. Nos sentimos más acompañados si tenemos la voz de alguien al lado.
Y esto enlaza con el siguiente punto, la pandemia cambió nuestras vidas, pero también cambió la forma en la que consumimos el contenido,Mientras estamos teletrabajando en nuestra casa, podemos ponernos un podcast de fondo, una lista de Spotify o cualquier charla entre dos de nuestros influencers favoritos, sin tener que estar pendientes de la pantalla por si nos perdemos algo.
Esta comodidad de poder seguir con tus tareas del día a día mientras estás “acompañado” por algo que te apetece escuchar o que te hace reír o emocionarte, es otro de sus ganchos.
Y además, otro de los puntos fuertes del auge del audio es que es una alternativa a lo visual en un momento en el que la saturación de imágenes y de pantallas se ha acentuado por la inmersión digital forzosa a la que nos hemos visto abocados como sociedad durante la pandemia.
¿Por qué utilizar audio content en tu estrategia de marketing?
Como hemos comentado, principalmente la cercanía y la comodidad que nos brinda utilizar este contenido son los pilares más fuertes que a nivel de usuario, conectan tanto con su consumo y han significado un crecimiento brutal.
Ahora bien, seguro te estas preguntando por qué como marca, deberías incluir este formato en tu estrategia de contenidos en redes sociales.
Hay muchas razones por las que hacerlo pero hemos seleccionado las que, desde nuestra experiencia, son las mejores a tener en cuenta.
- Accesible
Aunque el vídeo domina en redes por su alto engagement, producirlo puede ser costoso. El audio, en cambio, es más accesible gracias a plataformas que facilitan su creación y difusión, permitiendo unirse a la tendencia de forma creativa y efectiva.
- Multiplataforma
El audio content puede adaptarse a múltiples plataformas, permitiendo convertir videos en solo audio para compartirlos en más canales, ampliar la audiencia y ofrecer un formato fácil y cómodo de consumir en cualquier lugar.
- Atemporal
Si bien el contenido que puede aparecer en el feed de tu Instagram o de Twitter puede ser visualmente muy impactante o ingenioso, tiene una temporalidad clara, dura el momento en el que lo ves o lo lees, y ya está. La ventaja es que puedes escucharlo las veces que quieras y que te acompaña estés haciendo lo que estés haciendo. No se trata de algo que lo leas o veas en ese momento y lo olvidas, si no que es atemporal y te impacta más. Si además se trata de una formación, un webinar o un tema que interese a tu audiencia, además de entretenerse pueden aprender y recomendarlo a su entorno. Es un formato que puede tender más al boca oreja y que cuando se acceda a él siga siendo válido.
- La voz.
Las marcas buscan humanizarse usando rostros en redes y, a través del audio content, una voz constante que genere cercanía y confianza, logrando que el público las identifique y establezca una relación duradera.
¿Dónde publicar mi audio content?
Las redes sociales se han adaptado al auge del contenido en audio, creando nuevas funciones y plataformas como Clubhouse, que experimentó un gran crecimiento a inicios de 2021.
- Spotify: A estas alturas no necesita presentación, con más de 356 millones de usuarios y un incemento del 24% en el último año sin duda es la reina de las plataformas de audio.
- Clubhouse: Esta red está centrada exclusivamente en el formato audio a través de la creación de salas de chat en las que todo el mundo puede participar. Hasta ahora estaba únicamente disponible para iOS y, de hecho, esta puede ser la razón por la que actualmente su crecimiento se ha estancado después de acumular millones de descargas en enero y febrero. A partir de ahora, ya estará disponible en Android también por lo que deberemos estar atentos por si los datos mejoran con esta extensión al resto de dispositivos.
Pero para una red social que prácticamente acaba de nacer, ¿no son malos datos? Y más aún a raíz de la competencia que se le viene por delante, o la que ya tiene encima.
- Stereo: Es una red social que conecta a dos personas en llamadas en directo, permitiendo a los oyentes enviar audios en tiempo real. En España ganó gran popularidad gracias a su lanzamiento junto a reconocidos influencers y a su formato simple pero adictivo.
