La inversión digital está en aumento con cifras récord llegando a superar los 5.584 millones de euros donde destaca la categoría de inversión publicitaria en influencers.
El 18 de febrero fue publicado en estudio de inversión publicidad en medios digitales 2025 por parte de la IAB Spain. La asociación de publicidad, marketing y comunicación digital España, presentó el crecimiento que han tenido en diferentes categorías durante el 2024, además de incluir predicciones sobre aumentos para el 2025.
Según el estudio se espera que la inversión publicitaria digital en España crezca entre un 12% y un 13% para este 2025 logrando poder superar los 6.200 millones de euros.
Inversión publicitaria de influencers
El estudio realizado por la IAB Spain indicó que la inversión publicitaria de influencers obtuvo un gran crecimiento del 59% durante el 2024, esto haciéndose destacar como la categoría que obtuvo un gran incremento de inversión debido a que actualmente el invertir en publicidad con influencers es de gran utilidad para poder llegar a los consumidores.
En este 2025 los influencers se destacán con un crecimiento entre el 25% y el 45% lo que en euros quiere decir alcanzar entre los 157 y 173 millones de euros tomando como base que en el 2024 la inversión dirigida hacia los influencers fue de 125,9 millones de euros.
Otros datos relevantes
Al finalizar el estudio se presenta que el marketing de afiliación tuvo un crecimiento pasando de 84 millones de euros de inversión en 2020 a 205,6 millones de euros en 2024.
Search lidera la inversión publicitaria con el 13.6%, consolidándose como la opción preferida en performance, al impulsar estrategias de bidding y modelos dinámicos para optimizar resultados.
