El live-action de Lilo y Stitch la película de Disney con más éxito en taquilla por sus estrategias de marketing

El regreso de Lilo & Stitch en su versión live-action se convirtió en el fenómeno cinematográfico del año en México y en uno de los mayores éxitos de taquilla de Disney en 2025. Este resultado no fue casualidad. La compañía construyó una estrategia de marketing emocional y omnicanal que transformó a Stitch, el famoso experimento 626, en un embajador de marca global, capaz de conectar con diferentes generaciones a través de la nostalgia, el humor y la ternura del caos.

La estrategia detrás del live-action de Lilo & Stitch

Disney comprendió que la clave para el éxito de este proyecto era revivir la conexión emocional que millones de personas ya tenían con la película original de 2002. Para lograrlo, desarrolló una campaña omnicanal que llevó a Stitch mucho más allá de la pantalla grande. Las salas de Cinemex y Cinépolis fueron completamente tematizadas, ofreciendo experiencias inmersivas que incluían alimentos especiales, palomeras y productos exclusivos, convirtiendo la ida al cine en un evento inolvidable para niños y adultos.

Simultáneamente, Stitch invadió TikTok, Instagram e incluso noticiarios, generando conversación en torno a valores como la familia, la amistad y la lealtad. Disney consiguió que la película no solo fuera vista, sino vivida y compartida, potenciando así el impacto de su marketing y asegurando una cobertura orgánica masiva.

Marketing emocional y nostalgia: el poder detrás de Disney

El pilar central de la campaña fue el marketing emocional. Disney sabe que las emociones venden, y apostó por la nostalgia para conectar con los adultos que crecieron con Lilo & Stitch, mientras presentaba la historia a nuevas generaciones. Cada escena que evocaba ternura o caos generaba risas y lágrimas en el público, reforzando el sentimiento de pertenencia que la marca ha cultivado durante décadas.

La icónica frase “Ohana significa familia, y la familia nunca te abandona ni te olvida” dejó de ser solo un diálogo para convertirse en el mensaje de marca de toda la campaña. Con Stitch como símbolo de estos valores, Disney logró que la audiencia sintiera que ser parte de esta historia era ser parte de algo más grande: una comunidad emocional unida por la nostalgia y la ternura.

Stitch: del cine al merchandising omnicanal

Uno de los mayores aciertos de la estrategia fue llevar a Stitch al consumo cotidiano a través del merchandising. Desde palomeras, vasos y termos hasta peluches, mochilas, pijamas y helados tematizados, cada producto se convirtió en un objeto de deseo. La colaboración con marcas como Sam’s Club, Cuidado con el Perro, Miniso, Pandora, H&M, Owala, Crocs, Krispy Kreme, SPAM, Zara y Walmart multiplicó la presencia del personaje en todos los puntos de contacto posibles, consolidando su papel como embajador de marca.

Aunque Stitch ya era un personaje querido desde 2002, el live-action impulsó una ola de consumo masivo. La estrategia no solo generó ventas récord, sino que convirtió al personaje en parte de la vida diaria de los fans, logrando que la película trascendiera la pantalla y se transformara en un fenómeno cultural.

Conquista de audiencias multigeneracionales

El éxito de esta campaña radicó en el profundo análisis de audiencias que realizó Disney. Identificaron dos públicos clave: los niños de 3 a 5 años, que conocían la historia gracias a sus padres, y los niños de 6 a 12 años, que estaban familiarizados con el personaje por mochilas o juguetes, pero no con la película original.

Esta segmentación permitió diseñar mensajes diferenciados para cada grupo, logrando que los pequeños descubrieran la historia y que los adultos revivieran la nostalgia. La campaña generó un ciclo familiar de consumo, en el que los padres motivaban la compra de productos y la visita al cine, mientras los niños potenciaban la conversación digital con contenido espontáneo en redes sociales.

Lecciones de marketing que nos deja Stitch

La estrategia de Disney con Lilo & Stitch live-action es un ejemplo claro de cómo conocer profundamente a la audiencia y conectar emocionalmente puede convertir una película en un fenómeno de marketing global. La nostalgia, la ternura y el caos emocional fueron los motores que impulsaron la venta de boletos y la viralidad digital, demostrando que las emociones venden más que cualquier promoción tradicional.

Stitch pasó de ser un personaje entrañable a un símbolo de branding exitoso, capaz de generar conversación, ventas y lealtad de marca. Disney no solo estrenó una película: creó una experiencia emocional inmersiva que trascendió plataformas, generaciones y pantallas, confirmando que cuando logras que tu público sienta, logras que tu marca trascienda.

Si quieres aplicar estas estrategias sobre marketing emocional y branding en tu marca contáctanos.