La comunicación publicitaria es el arte de generar acciones, construir percepciones y dejar una huella imborrable en la memoria del consumidor.
«El marketing ya no trata de lo que haces, sino de las historias que cuentas,»: Seth Godin.
La comunicación publicitaria es el proceso de creación y difusión de mensajes persuasivos para influir en las actitudes y comportamientos de un público objetivo hacia productos, servicios o ideas. Se caracteriza por ser masiva, unidireccional y persuasiva, buscando contar una historia que despierte emociones y genere acción.
¿Qué es la comunicación publicitaria?
Es la forma en la que una marca habla con su público para contar quién es, qué ofrece y por qué debería importarte. Su objetivo principal es influir en la percepción del consumidor y motivar a actuar, ya sea comprando, probando o recordando la marca.
Una buena comunicación se basa en…
- Una marca que sepa quien es –-> El emisor
- Un mensaje con personalidad —> Claro, breve y que conecte
- Un canal bien elegido —> De una imagen creativa hasta un espectacular en la carretera
- Un público meta —> No todos los mensajes son para todos.
- Un toque de estilo —> Colores, frases, imágenes… todo comunica.
Algunos tipos de comunicación publicitaria son…
Persuasiva ——–> Busca convencer a través de emociones.
Recordatoria ——-> Mantiene la marca en la mente del consumidor.
Informativa ——–> Presenta datos y características del producto.
Cómo hacer que funcione (sin aburrir)
- Habla el idioma de tu público — No es lo mismo venderle a un gamer de 20 que a un chef de 50.
- Contar historias — El storytelling convierte productos en experiencias.
- Usa emociones — Risa, nostalgia, sorpresa… la publicidad que sentimos, la recordamos.
- Lugar correcto —- Un meme viral puede vender más que un anuncio en la radio, si está en el lugar y momentos adecuados-
Ejemplos REALES:
CAMPAÑAS COMO SPOTIFY, DOVE, BURGER KING ENTRE OTRAS.
1.- Spotify Wrapped —> Usa datos personalizados para que los usuarios compartan en las redes sociales lo que han escuchado durante el año.
Dove-Belleza Real —> Campañas que desafían los estereotipos de las mujeres y generan conversación al respecto.
Burger King-Moldy Whopper —> Mostraron su hamburguesa descomponiéndose para hablar de comida sin conservadores (y todos lo comentan al respecto)
En un mundo donde el consumidor ya no es un espectador pasivo, sino un participante activo que elige qué ve, qué ignorar y qué darle su confianza, el verdadero reto está en hablar con autenticidad, relevancia y propósito.
La publicidad que conecta de verdad es aquella que logra quedarse en la mente, entiende que detrás de cada like, cada clic, y cada compra, hay una persona buscando sentido, conexión y valor.
En definitiva, la comunicación publicitaria no solo vende productos: vende ideas, emociones y vínculos que, bien cultivados, pueden durar toda una vida.
Para más información sobre cómo dirigirte a tu audiencia…
