Vivimos en un ecosistema saturado por las innovaciones tecnológicas, por lo que diversificar los canales de un negocio online ya es un motivo obligatorio para permanecer en el mercado. Hoy en día, existen miles de negocios con los mismos fines que nosotros, la competencia es cada vez mayor, la única diferencia entre a quien se le compra y a quien no, es por su contenido de valor al cliente. Así que ya es momento de que conozcas sobre las alternativas para tu negocio digital.
¿Por qué apostar por medios y canales alternativos?
La diversificación de canales ha hecho que marcas líderes esten invirtiendo en canales emergentes como CTV, PopAds y medios ricos para mejorar el CTR y reducir el CPA en segmentos específicos. Por ello, es clave para:
- Evitar dependencia de plataformas dominantes (Google, Meta)
- Llegar a audiencias menos explotadas
- Optimizar el ROI publicitario
- Aumentar la frecuencia y el alcance de marca
¿Cómo formar parte de estos medios y canales alternativos?
Paso 1: Creamos tu campaña y estrategia personalizada
Toda campaña inicia con un diagnóstico profundo: Análisis de intención de búsqueda, benchmark competitivo, definición de KPIs y elección de canales según etapa del embudo.
Se recomienda integrar campañas con páginas de aterrizaje optimizadas para E-E-A-T y schema markup para mejorar el Quality Score y reducir el CPC.
Paso 2: Definimos el objetivo publicitario
Cada canal exige una métrica dominante:
- CTV, pancartas: CPM (awareness)
- PopAds, vídeo: CPC/CPV (consideración)
- Push Ads, medios ricos: CPA/CTR (conversion)
Paso 3: Segmentamos tu audiencia con precisión
Segmentación por:
- País, ciudad, región
- Intereses y comportamientos
- Tecnología (SO, navegador, dispositivo)
- Listas blancas (sitios premium)
- Audiencias personalizadas y lookalike
Paso 4: Diseñamos creatividades de alto impacto
Creatividades adaptadas por canal que aseguren que cada creatividad tenga coherencia visual con la landing page, CTA claro y elementos de confianza (testimonios, sellos, beneficios):
- HTML5 interactivo
- Vídeo vertical para CTV
- Banners animados para display
- Push Ads con urgencia y CTA directo.
Paso 5: Activamos la campaña y entregamos resultados medibles
Monitoreo en tiempo real:
- CTR por formato
- CPA por audiencia
- Tiempo de visualización (CPV)
- Conversiones atribuidas
Formatos digitales más efectivos del mercado
Mostrar pancarta (Display)
- Ideal para awareness y retargeting
- CPM bajo, CTR medio
- Compatible con listas blancas
Pancarta de vídeo (Rich Media)
- Alto engagement
- CPV competitivo
- Requiere contenido audiovisual profesional
Notificación de inserción (Push Ads)
- CTR alto en dispositivos móviles
- Ideal para promociones y urgencias
- CPA bajo si se segmenta bien
PopAds (Publicidad emergente)
- Alto volumen, bajo costo
- Riesgo de saturación si no se controla frecuencia
- Útil para campañas agresivas de tráfico
Medios de comunicación ricos
- Interacción directa (juegos, encuestas, sliders)
- Mejora el tiempo en página
- Ideal para branding y engagement
CTV – Televisión conectada
- Publicidad en Smart TVs
- Segmentación por hogar, intereses y geografía
- CPM alto, pero gran impacto visual
Estrategia omnicanal: Combina CTV para branding + Push Ads para conversión + Display para retargeting. Esto crea un ecosistema de impacto y rendimiento.
Recomendaciones técnicas y estratégicas
- Implementa schema markup en todas las landings
- Usa UTMs para rastrear cada canal y formato
- Crea dashboards personalizados por canal
- Prioriza formatos con mayor CTR y menor CPA
- Evalúa la canibalización entre canales y ajusta pujas
Los medios y canales alternativos no son secundarios: son el nuevo campo de batalla para marcas que quieren dominar el SERP, el display y la mente del consumidor. Con estrategia, creatividad y segmentación avanzada, puedes escalar tu negocio con autoridad y eficiencia.
¿Quieres una campaña multicanal con formatos de alto rendimiento y segmentación quirúrgica? Hablemos y diseñemos juntos tu ecosistema de conversión.
